วงการสตรีมมิ่งเตรียมสะเทือนอีกครั้ง เมื่อแพลตฟอร์มระดับโลกอย่าง Netflix ได้ออกมาประกาศความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญ ด้วยการเตรียมขยายบริการแพ็กเกจพร้อมโฆษณา (Ads Plan) ไปยังอีก 15 ประเทศใหม่ทั่วโลกภายในปี 2027 ซึ่งหนึ่งในนั้นมีรายชื่อของ “ประเทศไทย” รวมอยู่ด้วย การขยับตัวครั้งนี้ไม่เพียงแต่มอบทางเลือกที่เข้าถึงง่ายขึ้นให้กับสายคอนเทนต์ แต่ยังเป็นการเปิดสเปซแห่งใหม่ให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาสามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทรงอิมแพ็ค

รายชื่อ 15 ประเทศที่เตรียมสัมผัสประสบการณ์ใหม่

 นอกจากประเทศไทยแล้ว การขยายบริการแพ็กเกจพร้อมโฆษณาในปี 2027 ยังครอบคลุมอีก 14 ประเทศ ได้แก่ ออสเตรีย เบลเยียม โคลอมเบีย เดนมาร์ก อินโดนีเซีย ไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ นอร์เวย์ เปรู ฟิลิปปินส์ โปแลนด์ สวีเดน และสวิตเซอร์แลนด์

คอนเซปต์หลักของแพ็กเกจนี้ยังคงยืนหยัดในการส่งมอบคอนเทนต์คุณภาพที่ผู้คนหลงใหลในราคาที่สบายกระเป๋ามากยิ่งขึ้น แลกกับการมีโฆษณาคั่นจำนวนเล็กน้อยระหว่างการรับชม ทว่าหัวใจสำคัญ คือ การออกแบบประสบการณ์โฆษณาให้ลื่นไหลและคมชัดที่สุด เพื่อไม่ให้เสียอรรถรส

เอมี่ เรนฮาร์ด ประธานฝ่ายโฆษณาของ Netflix ได้ตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์นี้ว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่ได้ขยายบริการ Netflix พร้อมโฆษณาไปยังอีก 15 ประเทศทั่วโลกในปี 2027 รวมถึงประเทศไทย สำหรับสมาชิก นี่หมายถึงทางเลือกในการรับชม Netflix ในราคาที่ตอบโจทย์มากขึ้น ขณะที่สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่คือ โอกาสในการเชื่อมต่อกับแฟน Netflix ทั่วโลกที่มีความสนใจและติดตามคอนเทนต์อย่างต่อเนื่องมากยิ่งขึ้น เรามองเห็นโอกาสการเติบโตอีกมาก และเราตื่นเต้นอย่างยิ่งกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต” ทั้งนี้รายละเอียดเจาะลึกด้านราคาและรูปแบบแพ็กเกจแบบชัดๆ จะมีการกางแผนประกาศให้ทราบกันอีกครั้งในไม่กี่เดือนข้างหน้า

สถิติไม่โกหก! ธุรกิจโฆษณาบนสตรีมมิ่งที่เติบโตแบบก้าวกระโดด

ย้อนกลับไปตอนที่ Netflix ตัดสินใจเปิดตัวแพ็กเกจพร้อมโฆษณาครั้งแรกในปี 2022 นำร่องใน 12 ประเทศ หลายคนอาจตั้งคำถามถึงกระแสตอบรับ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขในปัจจุบันได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า นี่คือ กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยปัจจุบัน Netflix พร้อมโฆษณามียอดผู้ชมที่ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users) ทั่วโลกทะลุเป้าไปมากกว่า 250 ล้านคน ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมกลุ่มนี้ยังถือเป็น Active Users ตัวตึง เพราะมากกว่า 80% ของสมาชิกแพ็กเกจโฆษณามีการเข้ามารับชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มทุกสัปดาห์

ในขณะเดียวกัน โมเมนตัมการเติบโตนี้ยังสะท้อนผ่านยอดสมัครสมาชิกใหม่ในไตรมาสแรก ซึ่งแพ็กเกจพร้อมโฆษณาสามารถกวาดสัดส่วนไปได้มากกว่า 60% ของยอดผู้สมัครใหม่ทั้งหมด นอกจากฝั่งคนดูแล้ว ฝั่งแบรนด์เองก็ให้การตอบรับอย่างคึกคัก ปัจจุบัน Netflix จับมือร่วมงานกับผู้ลงโฆษณาไปแล้วมากกว่า 4,000 ราย ซึ่งเป็นตัวเลขที่พุ่งสูงขึ้นถึง 70% เมื่อเทียบกับปีก่อน และคาดการณ์ว่าบริษัทจะสามารถมีรายได้จากโฆษณาได้ราว 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2025

มูฟเมนต์ใหม่แห่งอนาคต พื้นที่โฆษณาที่ขยายขอบเขตยิ่งกว่าเดิม

โลกของคอนเทนต์ไม่ได้หยุดอยู่แค่ซีรีส์หรือภาพยนตร์เรื่องยาวอีกต่อไป ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่หลากหลาย Netflix จึงเตรียมต่อยอดพื้นที่โฆษณาคุณภาพสูงไปยังพอดแคสต์และวิดีโอแนวตั้งทั่วโลกภายในปี 2027 นอกจากนี้ ยังเดินหน้าขยายโอกาสการทำแบรนด์พาร์ตเนอร์ชิปแบบเอ็กซ์คลูซีฟบน Tudum ซึ่งเป็นเว็บไซต์แฟนดอมอย่างเป็นทางการที่กวาดยอดเข้าชมไปแบบถล่มทลายมากกว่า 24 ล้านครั้งต่อเดือน ผ่านการนำเสนอคอนเทนต์และสรุปเรื่องราวเด็ดๆ ที่แฟนคลับไม่ควรพลาด

และเพื่อตอบโจทย์ความเป็นแพลตฟอร์มบันเทิงระดับท็อป Netflix ยังเดินหน้าลงทุนและประยุกต์ใช้เครื่องมือ AI อย่างต่อเนื่อง เพื่อซัพพอร์ตการเล่าเรื่องและยกระดับกระบวนการสร้างสรรค์โฆษณาให้มีปฏิสัมพันธ์ สมจริง และเกิดประสิทธิภาพสูงสุด

ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคเหล่านี้สอดคล้องกับภาพรวมอุตสาหกรรมระดับโลก โดยอ้างอิงจากแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลการตลาดอย่าง eMarketer และ Adwave ที่ประเมินว่าเม็ดเงินโฆษณาบนสมาร์ททีวีและสตรีมมิ่ง (CTV Ad Spend) จะมีแนวโน้มเติบโตพุ่งทะยานไปแตะระดับ 4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2027 สะท้อนให้เห็นชัดเจนว่าเม็ดเงินมหาศาลกำลังเทน้ำหนักมาที่หน้าจอของพวกเรา

ท้ายที่สุด เอมี่ เรนฮาร์ด ได้กล่าวปิดท้ายเอาไว้อย่างน่าสนใจว่า “เรามีเทคโนโลยีล้ำสมัย มีความบันเทิงคุณภาพทั้งซีรีส์ ภาพยนตร์ พอดแคสต์ และอีเวนต์ถ่ายทอดสด รวมถึงมีผู้ชมที่ตั้งใจรับชมและมีความผูกพันกับคอนเทนต์มากที่สุด เราได้พิสูจน์แล้วว่าเราสามารถสร้างผลลัพธ์ได้จริง และตอนนี้เรากำลังขยายธุรกิจโฆษณาไปยังพื้นที่ใหม่ๆ Netflix เพื่อพร้อมแข่งขันกับทุกคน”

เมื่อเรื่องราวบนหน้าจอและแบรนด์ในใจ เดินทางมาบรรจบกันอย่างลงตัว

การมาถึงของแพ็กเกจพร้อมโฆษณาในประเทศไทยปี 2027 ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนผ่านของโมเดลธุรกิจสตรีมมิ่ง แต่เป็นจุดเริ่มต้นของอีโคซิสเต็มที่ทุกคนต่างได้ประโยชน์ ผู้บริโภคสายที่ต้องการ Save cost จะมีทางเลือกที่ยืดหยุ่นขึ้นในการเข้าถึงคลังคอนเทนต์มหาศาล ในขณะที่แบรนด์และนักการตลาดก็จะได้ครอบครองพื้นที่ศักยภาพสูงที่สามารถแทรกซึมเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติ อนาคตของการโฆษณาบนวิดีโอออนดีมานด์จะไม่ได้มาในรูปแบบของการหว่านแหอีกต่อไป แต่จะถูกขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีที่ฉลาดพอจะรู้ว่าคอนเทนต์แบบไหน ควรเสิร์ฟโฆษณาชิ้นใดให้เข้ากับผู้ชมแต่ละคน ทำให้ทุกวินาทีบนแพลตฟอร์มเต็มเปี่ยมไปด้วยความหมายและอรรถรสที่กลมกล่อมอย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม การเข้ามาของ Ads Plan ในไทย ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคจ่ายถูกลง แต่คือ การเปิด inventory โฆษณาบน Connected TV ซึ่งเป็นสนามใหม่ของแบรนด์ FMCG, Auto และ Finance เพราะผู้ชม Netflix มี attention สูงกว่าทีวีปกติ และสามารถ target ด้วย behavioral data ได้ละเอียดกว่า traditional TV

ตารางสรุปไฮไลต์ แผนบุกไทย Netflix Ads Plan ปี 2027

The post Netflix พร้อมโฆษณาบุกไทยปี 2027 จ่ายเบาลง แต่อรรถรสยังจัดเต็ม appeared first on The Signals.